【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(31)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.在创作中，灵感的出现是一种偶然现象，全凭创作者的运气，当运气好时，灵感就会经常出现。 正确 错误 2.广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。 正确 错误 3.企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。 正确 错误 4.构图是将图形、文字和色彩有机地结合在一起的创作方式。 正确 错误 5.在影视广告中的“演员”指的是广告中的人。 正确 错误 6.在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。 正确 错误 7.按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。 正确 错误 8.广告企划的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 正确 错误 9.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。 正确 错误 10.广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_______所决定的。 政治性质 公益性质 社会性质 营利性质 2.我国主要的优秀广告作品评选活动是以（）为标准来实施分项评选的。 媒体 地区 主题 广告内容 3.（）是广告经营者为广告客户提供的服务。 广告策划 广告企划 广告制作 广告审核 4.优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的____________。 策划 经济效益 社会效益 策略 5.（）与音乐配合是广播广告表达的主要方式 音响 人声 对白 旁白 6.在（）广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的广告 直陈式 表演式 对白式 任何 7.（）指摄影机安放的位置 镜头 机位 场 景 8.（）的语调平直，无论是在肯定句中还是在否定句中，都表现一种肯定无疑的情感。 疑问语气 强调语气 陈述语气 祈使语气 9.情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景中，使之具有（）的表现方法 戏剧性 夸张性 艺术性 陈述式 10.摄影机从开拍到停拍一段完整的胶片，叫做（） 一个镜头 一个画面 一段视频 一段影像 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 2.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 3.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 4.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 5.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 6.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 7.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 8.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 9.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 10.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容