【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(30)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。 正确 错误 2.一个画面是影视广告中最小的构成单位。 正确 错误 3.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。 正确 错误 4.广告创作与一般艺术创作的不同之处在于其对艺术性的要求。（） 正确 错误 5.解说员的画外音常用来弥补画面表现的不足之处。（） 正确 错误 6.当广告主的眼前利益与长远利益发生矛盾时，广告设计就要服从眼前利益。（） 正确 错误 7.在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。 正确 错误 8.服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 正确 错误 9.消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。 正确 错误 10.市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫_______字幕。 标板字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 2.在伦敦国际广告奖中，______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。 艺术效果 策划 表现手段 创意 3.（）宣传的影响大，传播范围广；表现手法多种多样，把活动的影像和音响效果结合起来，使观众有身临其境之感 报纸广告 电视广告 广播广告 路牌广告 4.（）是广告真实性最直接和最有权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监管。 广告协会 政府行政机关 广告经营者 消费者 5.________以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以人的自由全面发展为基础。 自然经济 广告经济 商品经济 产品经济 6.（）与音乐配合是广播广告表达的主要方式 音响 人声 对白 旁白 7.（）的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 广告企划 广告预算 广告媒体选择 广告制作 8.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_______所决定的。 政治性质 公益性质 社会性质 营利性质 9.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 演白 背景音 旁白 音乐 10.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。__________是广告策划方案的实施和组成部分。 广告企划 广告经营 广告创作 广告受众 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 2._____与______是构成平面广告文字设计的两个方面。 文案 字体 语法 修辞 3.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 4.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 5.社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有____________。 自给自足经济 市场经济 计划经济 宏微观经济 6.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 7.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（）、（）、（）、（） 明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比 8.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 9.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 10.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布