【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(32)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.在路牌、车体广告中，主体图形与从体图形同时使用，同等重要不分主次。（） 正确 错误 2.影视广告由图象、声音和时间三要素构成。 正确 错误 3.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。 正确 错误 4.广告创作是一种艺术创作。 正确 错误 5.文字语言常有不规则的用语、不连贯的语气。（） 正确 错误 6.优秀广告作品是多种艺术手法的综合运用。（） 正确 错误 7.构图是将图形、文字和色彩有机地结合在一起的创作方式。 正确 错误 8.效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 正确 错误 9.广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。 正确 错误 10.广告企划是广告经营者受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是_____________。 宏观经济 广告经济 计划经济 微观经济 2.（）的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 广告企划 广告预算 广告媒体选择 广告制作 3.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 演白 背景音 旁白 音乐 4.摄影机从开拍到停拍一段完整的胶片，叫做（） 一个镜头 一个画面 一段视频 一段影像 5.优秀的广告作品是明确传达广告意图，具有一定的经济效益或社会效益，通过评选组织认定或（）的广告成品。 媒体挑选 公众舆论认可 广告主推荐 广告制作方定义 6.（）的语调平直，无论是在肯定句中还是在否定句中，都表现一种肯定无疑的情感。 疑问语气 强调语气 陈述语气 祈使语气 7.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫_______字幕。 标板字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 8.优秀广告作品产生的基础是（） 精细的制作 新颖的创意 制定广告企划 高资金投入 9.在（）广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的广告 直陈式 表演式 对白式 任何 10.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_______所决定的。 政治性质 公益性质 社会性质 营利性质 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.影视广告的时间有限，通常有（）、（）、（）、（）几种 5秒 15秒 25秒 30秒 2.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 3._____与______是构成平面广告文字设计的两个方面。 文案 字体 语法 修辞 4.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 5.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 6.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 7.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 8.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 9.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 10.广告法律环境包括：（） 政府行政机关的监督管理 行业自律 消费者的监督 广告监管的法律和法规