【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(29)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.解说员的画外音常用来弥补画面表现的不足之处。（） 正确 错误 2.凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。 正确 错误 3.广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。 正确 错误 4.广告经营者是指在市场中为推销的商品提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 正确 错误 5.能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。 正确 错误 6.文案、字体和从体是构成平面广告文字设计的三个方面。 正确 错误 7.影视广告中所说的“背景”是指的被摄入镜头的自然环境。32．影视广告中的字幕一般出现在广告片的结尾。 正确 错误 8.广告创作与一般艺术创作的不同之处在于其对艺术性的要求。（） 正确 错误 9.“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。 正确 错误 10.广告审美的愉悦原则集中表现了广告受众对优美与柔和、崇高与伟大、创伤与悲惨、幽默与快乐、荒诞与怪异等五种美的形态的理解与评价。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.影视广告的人声分为（）、旁白两种 演白 对白 乐声 音响 2.美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品的___________与创意是其突出特点。 艺术效果 市场效果 科普效果 视觉效果 3.（）由图像、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。 影视广告 平面广告 户外广告 媒体 4.作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和_______。 有购买力的人 广告主 潜在消费者 公众 5.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 演白 背景音 旁白 音乐 6.情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景中，使之具有（）的表现方法 戏剧性 夸张性 艺术性 陈述式 7.（）是广告真实性最直接和最有权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监管。 广告协会 政府行政机关 广告经营者 消费者 8.优秀广告作品是在服从（）的创作中产生的。 艺术性 规整性 广告策划 个人喜好 9.________以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以人的自由全面发展为基础。 自然经济 广告经济 商品经济 产品经济 10._________是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 政治性 艺术性 效益性 传播性 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 2.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 3.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 4._____与______是构成平面广告文字设计的两个方面。 文案 字体 语法 修辞 5.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白 6.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 7.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 8.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（）、（）、（）、（） 明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比 9.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 自然经济形式 广告经济形式 商品经济形式 产品经济形式 10.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响