【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(28)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.一个画面是影视广告中最小的构成单位。 正确 错误 2.按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。 正确 错误 3.广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。 正确 错误 4.对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例。 正确 错误 5.“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。 正确 错误 6.广告企划按照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。 正确 错误 7.影视广告中的声音分为人声、演白、旁白三个部分。 正确 错误 8.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。 正确 错误 9.在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。 正确 错误 10.效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫_______字幕。 标板字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 2.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_______所决定的。 政治性质 公益性质 社会性质 营利性质 3.（）的客观与否是评价广告活动成败的主要标准。 广告表现 广告发布 广告目标 广告制作 4.戛纳广告大奖源于________。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 法国电影节 戛纳电影节 欧洲电影节 威尼斯电影节 5.（）表现内容、渲染气氛，产生强烈的艺术感染力。 镜头 机位 主光 色调 6.广告策划是________受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 广告主 影视演员 广告经营者 广告媒体 7.（）与音乐配合是广播广告表达的主要方式 音响 人声 对白 旁白 8._________是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 政治性 艺术性 效益性 传播性 9.把两种相对立的事物，或者是一事物对立的两方面放到一起，称之为（） 比喻 夸张 对照 展示 10.________以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以人的自由全面发展为基础。 自然经济 广告经济 商品经济 产品经济 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 2.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 3.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 4.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 5.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 6.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 7.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 8.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 9.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 10.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白