【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(27)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.影视广告是广告诸多形式中最优越的表现形式。 正确 错误 2.按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。 正确 错误 3.消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。 正确 错误 4.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。 正确 错误 5.广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。 正确 错误 6.广告审美的愉悦原则集中表现了广告受众对优美与柔和、崇高与伟大、创伤与悲惨、幽默与快乐、荒诞与怪异等五种美的形态的理解与评价。 正确 错误 7.广告创作是一种艺术创作。 正确 错误 8.一个画面是影视广告中最小的构成单位。 正确 错误 9.广告经营者是指在市场中为推销的商品提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 正确 错误 10.对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.______是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。 平面广告作品 影视广告作品 优秀广告作品 参赛广告作品 2.在（）广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的广告 直陈式 表演式 对白式 任何 3.（）表现内容、渲染气氛，产生强烈的艺术感染力。 镜头 机位 主光 色调 4.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（） 比喻 夸张 对照 展示优美和柔和 5.我国主要的优秀广告作品评选活动是以（）为标准来实施分项评选的。 媒体 地区 主题 广告内容 6.________以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以人的自由全面发展为基础。 自然经济 广告经济 商品经济 产品经济 7.优秀的广告作品是明确传达广告意图，具有一定的经济效益或社会效益，通过评选组织认定或（）的广告成品。 媒体挑选 公众舆论认可 广告主推荐 广告制作方定义 8.纽约广告大奖始创于_____年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。 1955 1956 1957 1958 9.亚太广告节固定举办地为__________。 日本东京 印度新德里 韩国首尔 泰国芭提亚 10.人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“_______”。 横向思维 纵向思维 逆向思维 灵感 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 2.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 3.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 4.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 5.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 6.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 7.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 8.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 9.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 10.影视广告的时间有限，通常有（）、（）、（）、（）几种 5秒 15秒 25秒 30秒