【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(10)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。 正确 错误 2.优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。 正确 错误 3.一般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和智慧的结晶。 正确 错误 4.在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。 正确 错误 5.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的。 正确 错误 6.优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。 正确 错误 7.广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。 正确 错误 8.广告企划按照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。 正确 错误 9.优秀广告作品必须保持内容简洁。（） 正确 错误 10.构图是将图形、文字和色彩有机地结合在一起的创作方式。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于______广告。 政治广告 公益广告 社会广告 经济广告 2.从1977年以后，_____正式成为了戛纳广告节的永久举办国家。 法国 英国 意大利 荷兰 3.亚太广告节固定举办地为__________。 日本东京 印度新德里 韩国首尔 泰国芭提亚 4.平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_____________。 从体图形 一般图形 中心图形 背景图形 5._________是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 政治性 艺术性 效益性 传播性 6.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 演白 背景音 旁白 音乐 7.（）的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 广告企划 广告预算 广告媒体选择 广告制作 8.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（）的原则 追新求异 不失真实 无中生有 感情丰富 9.广告策划是________受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 广告主 影视演员 广告经营者 广告媒体 10.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。__________是广告策划方案的实施和组成部分。 广告企划 广告经营 广告创作 广告受众 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 2.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 3.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 4.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 5.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 6.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 7._____与______是构成平面广告文字设计的两个方面。 文案 字体 语法 修辞 8.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白 9.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 10.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研