【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(76)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例。 正确 错误 2.选择和衡量优秀广告作品的首要标准，不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效益和经济效益。 正确 错误 3.在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。 正确 错误 4.广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。 正确 错误 5.在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。 正确 错误 6.影视广告中的声音分为人声、演白、旁白三个部分。 正确 错误 7.每一个广告作品都有一个独立的广告目标，广告目标确定后可以随意变动。 正确 错误 8.优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。 正确 错误 9.能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。 正确 错误 10.广告作品同其他艺术作品一样，不需要在瞬间立即表明认知的倾向，而是可以由人们去慢慢品味。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.戛纳广告大奖源于________。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 法国电影节 戛纳电影节 欧洲电影节 威尼斯电影节 2.自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是_____________。 宏观经济 广告经济 计划经济 微观经济 3.（）指摄影机安放的位置 镜头 机位 场 景 4.（）的广告创意要与人的正常思维规律和事物发展规律相悖 正常逻辑 无中生有 逆向思维 夸张 5.摄影机从开拍到停拍一段完整的胶片，叫做（） 一个镜头 一个画面 一段视频 一段影像 6.（）是广告这种特定商品价值和使用价值的价值镜和参照物。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 7.美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品的___________与创意是其突出特点。 艺术效果 市场效果 科普效果 视觉效果 8.情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景中，使之具有（）的表现方法 戏剧性 夸张性 艺术性 陈述式 9.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 10.在广告活动的参与者中，只有_________是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。 广告客户 广告经营者 广告发布者 受众 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 2.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 3.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（）、（）、（）、（） 明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比 4.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 5.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 6.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 7.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 8.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 9.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 10.广告法律环境包括：（） 政府行政机关的监督管理 行业自律 消费者的监督 广告监管的法律和法规