【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(89)【参考答案】

判断题:15道,每道2分,总分30 1.影视广告由图象、声音和时间三要素构成。 正确 错误 2.优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。 正确 错误 3.影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。 正确 错误 4.不经过周密的广告策划，广告经营者也可以推出优秀的广告作品。（） 正确 错误 5.在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。 正确 错误 6.服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 正确 错误 7.优秀广告作品必须保持内容简洁。（） 正确 错误 8.在路牌、车体广告中，主体图形与从体图形同时使用，同等重要不分主次。（） 正确 错误 9.影视广告是广告诸多形式中最优越的表现形式。 正确 错误 10.解说员的画外音常用来弥补画面表现的不足之处。（） 正确 错误 11.对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。 正确 错误 12.优秀的广播广告运用人声语言的魅力与技巧，达到语言通俗、准确、鲜明和使听众有身临其境之感。（） 正确 错误 13.企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。 正确 错误 14.广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。 正确 错误 15.“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。 正确 错误 单选题:15道,每道2分,总分30 1.（）是直接把广告宣传的产品、商标、企业形象等内容以绘画或摄影的形式表现于画面上 logo 主体图形 从体图形 广告图案 2.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（） 比喻 夸张 对照 展示优美和柔和 3.（）的广告创意要与人的正常思维规律和事物发展规律相悖 正常逻辑 无中生有 逆向思维 夸张 4.我国主要的优秀广告作品评选活动是以（）为标准来实施分项评选的。 媒体 地区 主题 广告内容 5.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 演白 背景音 旁白 音乐 6.（）是将图形、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。 平面 图案 构图 画面 7.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要靠___________。 广告策划 广告创意 广告表现 广告企划 8.（）是广告这种特定商品价值和使用价值的价值镜和参照物。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 9.（）由图像、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。 影视广告 平面广告 户外广告 媒体 10.（）指摄影机安放的位置 镜头 机位 场 景 11.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫_______字幕。 标板字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 12.在广告活动的参与者中，只有_________是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。 广告客户 广告经营者 广告发布者 受众 13.作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和_______。 有购买力的人 广告主 潜在消费者 公众 14.广告创作的真谛是使受众注意广告作品（） 表现手法 创作形式 广告作品本身 所传递的信息 15.从1977年以后，_____正式成为了戛纳广告节的永久举办国家。 法国 英国 意大利 荷兰 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告法律环境包括：（） 政府行政机关的监督管理 行业自律 消费者的监督 广告监管的法律和法规 2.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 3.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（）、（）、（）、（） 明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比 4.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 5._____与______是构成平面广告文字设计的两个方面。 文案 字体 语法 修辞 6.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 7.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 8.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 9.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 10.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性