【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(47)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.广告企划的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 正确 错误 2.凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。 正确 错误 3.一般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和智慧的结晶。 正确 错误 4.在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。 正确 错误 5.广告作品同时具备奇特、怪诞、绚丽三项，就具备了原创性。（） 正确 错误 6.在影视广告中的“演员”指的是广告中的人。 正确 错误 7.主体图形与从体图形常常同时使用，相辅相成。 正确 错误 8.在路牌、车体广告中，主体图形与从体图形同时使用，同等重要不分主次。（） 正确 错误 9.在创作中，灵感的出现是一种偶然现象，全凭创作者的运气，当运气好时，灵感就会经常出现。 正确 错误 10.按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）指摄影机安放的位置 镜头 机位 场 景 2.亚太广告节固定举办地为__________。 日本东京 印度新德里 韩国首尔 泰国芭提亚 3.（）的客观与否是评价广告活动成败的主要标准。 广告表现 广告发布 广告目标 广告制作 4.（）的广告创意要与人的正常思维规律和事物发展规律相悖 正常逻辑 无中生有 逆向思维 夸张 5.优秀的广告作品是明确传达广告意图，具有一定的经济效益或社会效益，通过评选组织认定或（）的广告成品。 媒体挑选 公众舆论认可 广告主推荐 广告制作方定义 6.向公众传播商品信息的是____________。 政治广告 经济广告 社会广告 公益广告 7.纽约广告大奖始创于_____年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。 1955 1956 1957 1958 8.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（） 比喻 夸张 对照 展示优美和柔和 9.（）由图像、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。 影视广告 平面广告 户外广告 媒体 10.（）是直接把广告宣传的产品、商标、企业形象等内容以绘画或摄影的形式表现于画面上 logo 主体图形 从体图形 广告图案 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 2.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 3.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 4.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 自然经济形式 广告经济形式 商品经济形式 产品经济形式 5.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 6.影视广告的时间有限，通常有（）、（）、（）、（）几种 5秒 15秒 25秒 30秒 7.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 8.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 9.社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有____________。 自给自足经济 市场经济 计划经济 宏微观经济 10.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众