【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(45)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.主体图形与从体图形常常同时使用，相辅相成。 正确 错误 2.对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。 正确 错误 3.广告企划是广告经营者受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 正确 错误 4.广告作品同时具备奇特、怪诞、绚丽三项，就具备了原创性。（） 正确 错误 5.影视广告中所说的“背景”是指的被摄入镜头的自然环境。32．影视广告中的字幕一般出现在广告片的结尾。 正确 错误 6.凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。 正确 错误 7.在广告中如果表现得面面俱到可以更好的提高广告效果，给受众留下深刻印象。 正确 错误 8.解说员的画外音常用来弥补画面表现的不足之处。（） 正确 错误 9.广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。 正确 错误 10.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）由图像、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。 影视广告 平面广告 户外广告 媒体 2.（）是广告这种特定商品价值和使用价值的价值镜和参照物。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 3.从1977年以后，_____正式成为了戛纳广告节的永久举办国家。 法国 英国 意大利 荷兰 4.______是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。 平面广告作品 影视广告作品 优秀广告作品 参赛广告作品 5.（）指摄影机安放的位置 镜头 机位 场 景 6.（）的客观与否是评价广告活动成败的主要标准。 广告表现 广告发布 广告目标 广告制作 7.把两种相对立的事物，或者是一事物对立的两方面放到一起，称之为（） 比喻 夸张 对照 展示 8.纽约广告大奖始创于_____年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。 1955 1956 1957 1958 9.在伦敦国际广告奖中，______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。 艺术效果 策划 表现手段 创意 10.优秀广告作品是在服从（）的创作中产生的。 艺术性 规整性 广告策划 个人喜好 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 2.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 3.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 4.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 5.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 6.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 7.广告法律环境包括：（） 政府行政机关的监督管理 行业自律 消费者的监督 广告监管的法律和法规 8.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 9.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 10.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 自然经济形式 广告经济形式 商品经济形式 产品经济形式