【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(54)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.在路牌、车体广告中，主体图形与从体图形同时使用，同等重要不分主次。（） 正确 错误 2.影视广告是广告诸多形式中最优越的表现形式。 正确 错误 3.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。 正确 错误 4.主体图形与从体图形常常同时使用，相辅相成。 正确 错误 5.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。 正确 错误 6.演白包括演员的内心独白及回忆等。（） 正确 错误 7.每一个广告作品都有一个独立的广告目标，广告目标确定后可以随意变动。 正确 错误 8.广告审美的愉悦原则集中表现了广告受众对优美与柔和、崇高与伟大、创伤与悲惨、幽默与快乐、荒诞与怪异等五种美的形态的理解与评价。 正确 错误 9.广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。 正确 错误 10.具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于______广告。 政治广告 公益广告 社会广告 经济广告 2.把两种相对立的事物，或者是一事物对立的两方面放到一起，称之为（） 比喻 夸张 对照 展示 3.情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景中，使之具有（）的表现方法 戏剧性 夸张性 艺术性 陈述式 4.戛纳广告大奖源于________。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 法国电影节 戛纳电影节 欧洲电影节 威尼斯电影节 5.广告策划是________受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 广告主 影视演员 广告经营者 广告媒体 6.________以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以人的自由全面发展为基础。 自然经济 广告经济 商品经济 产品经济 7.（）是广告这种特定商品价值和使用价值的价值镜和参照物。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 8.克里奥国际广告奖把______视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 艺术 策划 创意 美感 9.（）是将图形、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。 平面 图案 构图 画面 10.广告创作的真谛是使受众注意广告作品（） 表现手法 创作形式 广告作品本身 所传递的信息 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 2.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 3.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 4.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 5.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 6.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 7.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 8.影视广告的时间有限，通常有（）、（）、（）、（）几种 5秒 15秒 25秒 30秒 9.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 10.社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有____________。 自给自足经济 市场经济 计划经济 宏微观经济