【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(66)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。 正确 错误 2.演白包括演员的内心独白及回忆等。（） 正确 错误 3.影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。 正确 错误 4.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。 正确 错误 5.广告作品同其他艺术作品一样，不需要在瞬间立即表明认知的倾向，而是可以由人们去慢慢品味。 正确 错误 6.优秀广告作品必须保持内容简洁。（） 正确 错误 7.效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 正确 错误 8.广告经营者是指在市场中为推销的商品提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 正确 错误 9.影视广告中的附印字幕主要作用是对广告片的情节和创意作必要说明。 正确 错误 10.每一个广告作品都有一个独立的广告目标，广告目标确定后可以随意变动。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）的感性特征是平和、细微、宁静，审美者不仅赏心悦目，而且不会有大的感情波动 崇高与伟大 创伤与悲惨 幽默与快乐 优美和柔和 2.（）是指在市场中为推销商品或推销服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 3.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_______所决定的。 政治性质 公益性质 社会性质 营利性质 4.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 演白 背景音 旁白 音乐 5.（）决定了广告活动的费用额度、广告媒介选择、广告作品创作方式与方法。 广告主意愿 广告经营者运作水平 广告费用预算 同类竞争对手的广告宣传方式 6.我国主要的优秀广告作品评选活动是以（）为标准来实施分项评选的。 媒体 地区 主题 广告内容 7.（）指摄影机安放的位置 镜头 机位 场 景 8.美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品的___________与创意是其突出特点。 艺术效果 市场效果 科普效果 视觉效果 9.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要靠___________。 广告策划 广告创意 广告表现 广告企划 10.戛纳广告大奖源于________。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 法国电影节 戛纳电影节 欧洲电影节 威尼斯电影节 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 2.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 3.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 4.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 5.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 6._____与______是构成平面广告文字设计的两个方面。 文案 字体 语法 修辞 7.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 8.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 9.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 10.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控