【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(5)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.一般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和智慧的结晶。 正确 错误 2.在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级工商行政管理局。 正确 错误 3.在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。 正确 错误 4.报纸广告的读者广泛、覆盖率高，广告作品能连续刊载，强化广告效果。（） 正确 错误 5.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的。 正确 错误 6.市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。 正确 错误 7.国外优秀广告作品包括：法国戛纳国际化广告节评选的优秀广告作品；亚太广告节评选的优秀广告作品；由各广告专业工作委员会评选的优秀广告作品。（） 正确 错误 8.文案、字体和从体是构成平面广告文字设计的三个方面。 正确 错误 9.广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。 正确 错误 10.优秀广告作品必须保持内容简洁。（） 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.优秀广告作品是在服从（）的创作中产生的。 艺术性 规整性 广告策划 个人喜好 2.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（）的原则 追新求异 不失真实 无中生有 感情丰富 3.自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是_____________。 宏观经济 广告经济 计划经济 微观经济 4.（）决定了画面的色彩、影调、形状、轮廓和结构 色调 拍摄器材 光 背景 5.（）的广告创意要与人的正常思维规律和事物发展规律相悖 正常逻辑 无中生有 逆向思维 夸张 6.在伦敦国际广告奖中，______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。 艺术效果 策划 表现手段 创意 7.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要靠___________。 广告策划 广告创意 广告表现 广告企划 8.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 9.优秀的广告作品是明确传达广告意图，具有一定的经济效益或社会效益，通过评选组织认定或（）的广告成品。 媒体挑选 公众舆论认可 广告主推荐 广告制作方定义 10.美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品的___________与创意是其突出特点。 艺术效果 市场效果 科普效果 视觉效果 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 2.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 3.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（）、（）、（）、（） 明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比 4.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 5.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 6.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 7.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 8.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白 9.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 10.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员