【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(22)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.广告作品同其他艺术作品一样，不需要在瞬间立即表明认知的倾向，而是可以由人们去慢慢品味。 正确 错误 2.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。 正确 错误 3.广告审美的愉悦原则集中表现了广告受众对优美与柔和、崇高与伟大、创伤与悲惨、幽默与快乐、荒诞与怪异等五种美的形态的理解与评价。 正确 错误 4.优秀广告作品是多种艺术手法的综合运用。（） 正确 错误 5.在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。 正确 错误 6.在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。 正确 错误 7.国外优秀广告作品包括：法国戛纳国际化广告节评选的优秀广告作品；亚太广告节评选的优秀广告作品；由各广告专业工作委员会评选的优秀广告作品。（） 正确 错误 8.说明字幕，即显示广告标语、品牌、商标、产品名称等。（） 正确 错误 9.广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。 正确 错误 10.影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）宣传的影响大，传播范围广；表现手法多种多样，把活动的影像和音响效果结合起来，使观众有身临其境之感 报纸广告 电视广告 广播广告 路牌广告 2.自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是_____________。 宏观经济 广告经济 计划经济 微观经济 3._________是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 政治性 艺术性 效益性 传播性 4.（）的语调平直，无论是在肯定句中还是在否定句中，都表现一种肯定无疑的情感。 疑问语气 强调语气 陈述语气 祈使语气 5.亚太广告节固定举办地为__________。 日本东京 印度新德里 韩国首尔 泰国芭提亚 6.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（） 比喻 夸张 对照 展示优美和柔和 7.______是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。 平面广告作品 影视广告作品 优秀广告作品 参赛广告作品 8.（）决定了广告活动的费用额度、广告媒介选择、广告作品创作方式与方法。 广告主意愿 广告经营者运作水平 广告费用预算 同类竞争对手的广告宣传方式 9.影视广告的人声分为（）、旁白两种 演白 对白 乐声 音响 10.（）是指在市场中为推销商品或推销服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 2.社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有____________。 自给自足经济 市场经济 计划经济 宏微观经济 3.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 4.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 5._____与______是构成平面广告文字设计的两个方面。 文案 字体 语法 修辞 6.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 7.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 8.广告法律环境包括：（） 政府行政机关的监督管理 行业自律 消费者的监督 广告监管的法律和法规 9.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 10.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告